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对话2021 | 板川副总裁刘峻:专注产品多元营销,激发品牌活力

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2021年集成灶行业在高速增长的形势下,竞争程度也愈发激烈。回顾已经走过的行程,直面当前的发展,展望美好的未来。近日,集成灶之家走进板川电器有限公司对话板川副总裁刘峻先生,了解板川的发展规划

以安全创精品 不负时代不负卿

板川始终以为全球家庭带来无烟安全厨房生活为使命,2013年开始,板川就以安全为标准,打造无愧时代的精品为消费者提供愉悦的烹饪体验和优质服务并且多年来矢志不渝,以卓越的口碑赢得了消费者及市场的肯定

板川安全产品包括集成灶、集成水槽以及燃气热水器等一系列厨电产品,均是以安全为核心打造出的时代精品。厨房使用安全、厨房环境安全和烹饪过程中食品安全更是板川的重点研发方向。在使用上,板川集成灶在厨房燃气发生意外泄漏时,产品会启动强排和报警功能,以提醒用户关注燃气泄漏的安全,通过产品的安全巡航,提醒用户对使用环境的检测和安全的保护。在生产上,板川注重产品品质的优化,选材、工艺和设计上都精益求精,以严苛的生产和检验标准,确保产品绝对的安全,对广大消费者的生命健康高度负责。

以高效致初心 铸就理想厨房

板川结合创新的科技赋能产品卓越而独特的品质,在安全这一产品基本因素外,板川对市场的洞悉是非常精准而独到的。通过细致而广泛的市场研究,解决现代人下厨难为发心如何让烹饪更高效,是摆在板川研发和设计的一个重要课题。爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶应运而生,历经三年的研发、测试和试验,产品一经上市就获得的了非常高的评价和喜爱。在蒸烤独立这条新的赛道上,板川无疑以高品质高性能的产品一路领先。

 

10分钟10道菜”是板川产品强劲产品力的深刻体现,也是板川2021年品牌宣传的一大亮点,以爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶作为专用产品,以奥运冠军夫妇为发起人,结合全国千家门店和线上挑战赛,掀起一场声势浩大的活动,为广大消费者带来健康智能高效便捷的理想厨房烹饪新体验,引起了强烈的市场反响,成为品牌营销界又一经典案例

多元化布局 开拓市场新空间

板川在赋能经销商这方面拥有非常丰富的经验。刘总表示,板川自诞生以来就将经销商称作家人,提倡同创共享、对经销商家人秉承不抛弃、不放弃的理念。将他的生意作为我们的生意,把经销商家人当做自己的家人来关爱和呵护,今天和未来都是如此。”十多年来,板川有很多优秀的经销商家人,从一开始的普通生意人,成长到今天销量千万、百万的优胜者,这一切都与板川为客户提供理想生活的发心有关。如今,集成灶行业竞争激烈,企业和经销商都需要从原有的惯性思维走出来,从原有的坐店等客的方式走出来,运用新的工具、思维和技能,为消费者提供更好的服务,满足终端的需求


未来,在产品布局上,板川将从单一的集成厨电向多品类集成厨电发展,最后延伸到整体厨房,并以高端的科技和良好的合作,创造高品质高颜值的安全智能便捷的厨电产品。在渠道拓展上,板川将从现在的零售渠道,家装渠道,向工程渠道及KA渠道延伸发展布局,让更多的用户了解到板川。以标准化的运营终端,打造板川独有特色的运营体系和发展文化。在品牌上,将从品牌的美誉度、知名度和对于消费者的认知度等层面思考问题,围绕终端用户使用场景、终端用户的使用感受,去制定一系列品牌的传播计划和曝光计划。在服务上,不断创新服务模式,从品质、使用环境和客户咨询多维角度,来打好服务牌,让终端用户使用得安心、放心,满足用户高品质的生活需求,这是板川一直坚持的发心


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