2021年10月16日，板川电器携手奥运冠军夫妇杜丽庞伟，发起「10分钟10道菜」冠军家宴挑战赛，通过全网直播的形式，挑战用新品板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶完成。

奥运冠军夫妻亲自下厨，蒸烤独立集成灶全新产品，「10分钟10道菜」极限挑战，诸多元素加持之下，直接引爆直播间。

煎炒烹炸蒸烤全能 奥运冠军成功解锁「10分钟10道菜」

赛场上，杜丽庞伟是枪枪精准，百步穿杨的奥运冠军神枪手。但在厨房里，他们和很多人一样是忙于工作，疏于厨艺的厨房新手。在直播开始前，不少人还担心挑战失败，甚至有人计算10分钟10道菜需要几台厨电同步操作。

没想到，只需一台板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶，杜丽庞伟秒变煎炒烹炸蒸烤十项全能，10分钟10道菜的料理大厨，轻松解锁极限烹饪挑战。

只需简单按键，就可设定蒸烤模式；只需动嘴无需动手，板川集成灶自带的天猫精灵功能就能自动完成语音指令；更不要说无油烟环境之下，杜丽庞伟夫妇轻松完成多道小炒。

真实可观的直播内容将板川爱恋M20DZK-A蒸烤独立集成灶的产品优势展示得淋漓尽致，不仅冠军夫妇解锁了「10分钟10道菜」极限挑战，全网观众也成功解锁对于板川新品的消费顾虑。哪怕直播结束，板川的讨论热度也持续高涨，知乎、小红书、什么值得买等社交平台纷纷跟进，从聊体育到聊厨电，从聊冠军到聊板川，从聊集成灶到聊蒸烤独立，继火爆的直播之后，板川通过社交平台二度破圈。

线上千万播放量造势，线下百城千店响应，板川成功解锁中国厨电市场

就像杜丽和庞伟身为奥运冠军依旧会面临厨房挑战一样，板川作为厨电品牌同样面临严峻挑战，那就是中国厨房几千年来根深蒂固的厨电观念。

在集成灶之前，中国厨房一直是传统油烟机+燃气灶的组合形式。虽然中国家庭饱受厨房油烟之苦，以及烹饪单一之无趣。但要想让消费市场在短时间内接受一样新兴事物，绝非易事，这需要大量的市场教育和产品推广成本。

所以奥运冠军对当下厨房的解锁，又何尝不是板川对厨电市场的解锁。

板川将传统的明星站台升级为更具看点的明星挑战赛，将明星试用产品升级为更亲民的明星家宴，剥离了原有的营销性质，一下子拉近了品牌与消费者的距离。以生动的场景输出了板川蒸烤独立集成灶的产品优势，以及板川安全集成灶的品牌理念。

广告内容化，产品场景化，slogan挑战化，以直播间为引爆点，成就了一场强种草力且长持续性的营销传播。

线上，板川联合抖音重磅推出“10分钟10道菜”全民挑战赛，截至目前，共吸引数万粉丝用户共同创作，为板川独立蒸烤集成灶打call，总播放量突破6468万次，累计点赞超数万；

线下，板川全国百城千店同步响应，组织了一场场千店盛宴狂欢活动。美食盛宴与大力度优惠的惊喜放送，吸引了众多消费者前来参加，声势浩大，场面热烈，在全国多地掀起签单热潮。

距离直播结束已经将近一个月，但关于板川的讨论还在持续发酵，不失为一次成功的品牌营销。

结语：

今天的厨电市场不缺资本，请得起天价明星；今天的厨电市场也不缺产品，新品迭代加速；如何将产品与营销挂钩，将好品牌植入中国消费者心智，将好产品推广到万千中国家庭的家中，是当代厨电企业更值得考量的问题。而板川安全集成灶，以一场奥运冠军夫妇的极限烹饪挑战赛成功赢得全民关注度，为我们做了一次很好的示范。